低价店和名创优品们抢生意7成商品低于24元AG真人游戏第一品牌中产带不动无印良品要开

　　据良品计划官网=…▲●，该小型门店以售卖日化用品◆▷•■…◁、文具=◁●○▷◇、零食等日用品和消耗品为主▪▽=•○，约70%的产品在500日元以下（约合人民币24元）▪■☆△▽；从门店大小来看-•◇▪▼，不同于动辄上千平方米的标准门店•△▷▲★▪，●▽◁●“MUJI500▲◆-▼★-”门店面积较小•▷，多在百平方米左右▲▽●。

　　早在2022年～2023年△■△▪★=AG真人游戏第一品牌中产带不动无印良品要开，无印良品在中国市场的门店销售增长已然放缓■▽；2024年9月◇◁-▼，良品计划对外公布□△，无印良品在中国现有直营店和电商平台销售额同比大跌12%★△◇▽▲◆，连续三个月下跌至两位数▲△◁-■，东亚地区下跌6■◇△▼■.2%•☆。

　　在日本□▽▼△◁低价店和名创优品们抢生意7成商品低于24元，无印良品是大众平价商品的代表▽-▪●△，而在中国▼●□，它走的是精致中产的路线△▷•▽。产品在中国存在溢价成为无印良品当前目标客群流失一大重要因素●△◁。据《蓝鲸财经》报道▪★☆=▲，无印良品在中国生产的商品定价比日本贵25%～30%•☆▪●▷★。

　　时代财经以电子邮件形式给无印良品方面发送采访函-☆◁…ealme“超神”、苹果第二、华为第三A 尽管有些手机配置全面●、性价比高○▽-，看上去就是那种超值的手机•，但实际体验可能并不尽如人意○△，尤其是散热方面…，因为散热是堆叠在机身内部○▪●，如果厂 更多 ealme“超神”、苹果第二、华为第三A。，截至发稿•■-，以及如何应对平替品牌崛起带来的挑战等相关问题□-▲☆？

　　据《日经中文网》报道●□，无印良品母公司良品计划（7453▪--△★.T）准备从今年夏天开始◁■▷•◆▲，在中国开设以▲▪“无印良品500◆△•…▲”为店名的低价小型店铺□☆=◆△，这也是其首次在日本本土以外的市场开设这类店铺▲○△•★☆。早在2023年…△△••，良品计划已在日本开设■▽◁▼★“MUJI500▷•△■”系列门店○○…◆◆，目前门店数量为45家☆★■▷■。

　　不难看出▷☆▽▽，无印良品正在探索低价格带赛道□☆□=，试图通过低价门店重新从对手们口中夺回市场…◁••“蛋糕▷◇=•●●”△-=，但这当中也存在不少挑战●=。有零售行业业内人士向时代财经直言◁△▽▲▼■，无印良品进入中国后▼•，长期以中高端形象示人●○▽•□☆，消费者已形成固有认知AG真人游戏第一品牌▽…▲△▪■，如果不能平衡好品牌调性◇=▷▪●、产品质量等问题▲★，容易降低消费者对其好感度■▪■==，出现○…◆“高不成低不就▲●▽●▲□”的局面◆◇▼▪=◆。

　　另一方面AG真人游戏第一品牌▽★◆-□■，尽管低价门店的试水能为无印良品扩大客群□◆，但早前就以平价策略起家的名创优品□☆、NOME等品牌已在低价赛道中占据先天优势●★▪▽☆●，且其品牌供应链成熟◁◆▽◇、门店布局广泛•☆，产品更新速度亦更快◆▷△▼●▷，这对于计划在中国试水低价市场的无印良品来说○★■△-◆，无疑又是新一轮的挑战◁▲◇△。

　　另一方面◆▼，由于无印良品产品类目横跨家居■★▪-、食品◁□、服饰等▽•☆●▲▽，其竞争对手除了名创优品☆★…○○、NOME等品牌△▽▷△，还包括优衣库•◁★◁◁、H&M▼▲□▲、UR等快时尚服饰品牌•△。而从行业现状来看▷◁▽☆◇=，昔日作为无印良品■○▪“平替○☆▷”的名创优品▲▷▽、优衣库等已逐渐崛起▽☆•，这些品牌凭借更高性价比的优势进一步抢占其在中国的市场份额○◇△◆=•。

　　未获回复◆▼•■▼▷。2月7日▽■▪□▪，对于低价小型门店的选址考虑与开店数量▲▽▷••，

　　相较于标准门店的•◇▲“大店模式=■-○▷”△●-◆=○，无印良品低价店在产品=▼•☆、门店面积上更为轻巧AG真人游戏第一品牌▼=•。

　　以门店规模为例□▽=▼-。截至2024 年9月★☆，无印良品在中国的门店超过400家▪▪◇▲。可供对比的是▪□▪•，截至2024年6月30日◆△•▽◁▲，名创优品已在中国开出门店4115家▲▪◁☆；同样来自日本的优衣库▽■=•-，在中国的门店数量亦已超900家▪…。

　　百联咨询创始人庄帅在接受时代财经采访时表示▲▼，无印良品应改变沉闷▪○▲、乏味的品牌形象◁☆▲，加入一些明快◁●◆▪、活力的元素吸引消费者-•○，同时还应在产品创新上加大投入-▷，并结合线上渠道进行全渠道销售○…▼。-▲“如果不焕新品牌▲☆◆=★，单单只是扩张门店▼□，不利于无印良品的长期收益◇●○□■◆。▼●■”

　　此外▽☆•△▪，不少厂牌…=▪◇、白牌亦在打着无印良品同源▲◇、同款的旗号○☆▷●△，以远低于无印良品的价格进行销售▪-▼■▷。比如★▽•••，在MUJI无印良品淘宝官方旗舰店中=▲=□•，一款▷☆◇●“豆袋沙发•□•”产品售价为658元◆◁=△☆，一款折叠铁制储物架售价为328元△•；而该产品在1688电商平台上的▽☆-“无印良品同款-○”售价则分别仅为142△▲.5元○△…、35元=▼◇△○=。

　　多重因素共同作用下•☆-○，无印良品优势渐减▼•◇-▪◇，消费者不再轻易买单的现象也进一步反映在业绩上•▷-☆。

　　线上方面▲★-••，时代财经统计发现■□…○☆•，无印良品在抖音☆▽○、淘天△-●★、京东三个电商平台官方旗舰店上粉丝数量合计超1433万△=△○●▪。与之对比的是…★•○，UR在上述三大平台旗舰店合计粉丝为2386◇▷-=.7万人□◇■=▲；仅在天猫旗舰店●○■◆○□，优衣库便拥有超3000万粉丝☆□□。

　　消费者们的精打细算正在改变众多国际品牌的经营战略AG真人游戏第一品牌□▷▷，连无印良品也开始瞄准低价赛道▽☆。

　　良品计划在中国复制本土低价门店模式的做法不是没有预兆□☆==。2024年◁●▽☆，无印良品中国董事长清水智曾公开表示●▷□○◇：…■“我们期待中国经济复苏•▲★▷，但目前还是以现有消费能力为基础◁★□=▽■，专注能在多大程度上开拓更广泛的顾客=■。◇◆☆•”

　　不过…•，目前跌势已有所好转•◇☆=▪■。据财报▼▷，2025财年一季度（2024年9月至11月）▼=-，无印良品在中国市场的营收与利润持续增长○▽•。自新财年启动后■-，同店销售连续4个月同比增长★•●，其中中国市场增长率超过其他海外市场•◇=★-▽，贡献了全球第二的销售总额==◁▪☆•。无印良品方面也将这个季度业绩称为▷▼●▲▼▲“大幅超出预期的进步▷•▼”☆■▲••■。

　　无印良品正试图通过高性价比吸引国内消费群体●△□○◆•，这与当前消费趋势变化不无关系-▪□。如今越来越多的消费者不再盲目追求品牌溢价•☆●•…=，而是越发注重产品性价比▼▼◁□◇。